Punktgenau werben

Unternehmer sollten sich also Gedanken darüber machen, wie sie ihren Media-Mix modellieren, um damit den grössmöglichen Markt- und Absatzerfolg zu erzielen. Wer clever vorgeht, drängt sich nicht auf. Im Gegenteil: Man erreicht sogar, dass man gefragt ist (Targeting). Sinnvoll gesteuertes Crossmedia Marketing versorgt den Konsumenten zum richtigen Zeitpunkt mit relevanten und nicht störenden Information (Remarketing).

Die Kunst besteht darin, Kundenströme zielgerichtet von einem Kanal in den anderen zu lenken. So können Sie weitere Angebote und Leistungen kommunizieren und zusätzliche Kaufanreize schaffen. Denn je häufiger sich ein Konsument mit einem Produkt beschäftigt, desto wahrscheinlicher kommt es zum Kauf.

Ihre Website ist dabei Dreh- und Angelpunkt für sämtliche Crossmedia Marketingaktivitäten. Crossmediale Kampagnen bedeutet nicht nur, Online- und Offline-Kanäle zu verschmelzen, sondern meint auch die Vernetzung von Kanälen innerhalb des Online-Marketings, wie zum Beispiel Display, Affiliate, Google AdWords oder SEO-Kampagnen.

Die heutigen Trackingtools messen den Erfolg einer Kampagne immer auf Basis des letzten Werbemittelkontakts der zur Konversion führt – sei es der letzte Klick auf eine Google-Anzeige, einen Banner oder der Klick auf einen Treffer in der Ergebnisliste einer Suchmaschine. Die Analysen der Konversionspfade zeigen dann auf, welche Bestandteile einer Online-Marketing-Kampagne die Awareness, das heisst Aufmerksamkeit, für das Produkt gesteuert haben, welche Bestandteile dieKaufentscheidung positiv beeinflusst haben und welche Online-Marketing-Massnahmen letztendlich den Kauf ausgelöst haben..

Gelesen 848 mal Letzte Änderung am Freitag, 19 Februar 2016 11:17
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