Unternehmer sollten sich also Gedanken darüber machen, wie sie ihren Media-Mix modellieren, um damit den grössmöglichen Markt- und Absatzerfolg zu erzielen. Wer clever vorgeht, drängt sich nicht auf. Im Gegenteil: Man erreicht sogar, dass man gefragt ist (Targeting). Sinnvoll gesteuertes Crossmedia Marketing versorgt den Konsumenten zum richtigen Zeitpunkt mit relevanten und nicht störenden Information (Remarketing).

Die Werbebranche wird sich umstellen müssen. Der Unterschied zu früher ist, dass man die Werbeeffizienz ständig messen und praktisch «on the fly» optimieren kann, was ohne Online-Tools nicht möglich war. Es wird nicht mehr über einen längeren Zeitraum geplant, sondern es wird ständig an Kampagnen gearbeitet und – selbstverständlich ohne die Kommunikation zu unterbrechen – nachgesteuert.

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